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         简报专刊-团市委部门   

苏州共青团第94期工作简报——全面拓展新媒体运用 助推青年工作新发展
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发布日期:2013-7-16 发布单位: 宣传部 供稿人:
   当前,网络、手机、微博等新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高等特性,对青少年影响日益广泛和深刻,给共青团和青年工作带来了机遇和挑战。如何运用好新媒体开展共青团和青年工作已经成为共青团组织融入青年、影响青年的必然工作选择。苏州共青团充分把握新媒体运行和传播规律,积极运用新媒体增强对青少年的广泛联系和有效覆盖,并对其进行有效引导和服务,逐步打开了新形势下开展引导青年和做好青年群众工作的新局面。
   
   一、以加强平台建设促优势,形成共青团网聚青年新合力
   
   (一)完善平台建设,拓展“团字号”新媒体阵地
   
   1.巩固团属网络阵地建设。开通苏州共青团工作网站,建设融知识性、趣味性、思想性于一体的综合网络平台,并于2012年实现了网站全新升级改版。同时,地方团属网站建设发展迅速,每个县级团的领导机关基本拥有一个以上的工作网站,初步形成基本覆盖全市团组织的工作网站矩阵。开通“苏州12355青少年服务台”、“苏州市青少年活动中心”等专题网站,全力打造服务青年的综合性网络平台。
   
   2.拓展“两微”新媒体工作平台。开通团市委官方新浪微博“苏州共青团”、“苏州青年文化”,官方微信“我爱苏州_苏州有i”,截至目前,发布微博933条,推送微信87期,吸引凝聚粉丝数2万余人。初步形成覆盖全市青年骨干的苏州共青团微博、微信集群,带动全市各级团组织探索运用微信公众平台广泛联系青年、创新开展工作,全市共开设“团字号”微博285个,建立“团字号”微信74个,凝聚粉丝21万余人。
   
   3.加强新媒体产品供应。实现从“内容供应”到“产品供应”的转变,建立“iVideo-影像苏州”网站,开展视频图片征集评选活动,征集展播400多件青年喜闻乐见的微电影、摄影图片等作品,体现出新媒体平台对于扩大活动覆盖、提高青年参与热情和宣传优秀青年文化成果发挥出独特的不可替代的作用。开辟“共享苏州美•同筑中国梦”主题微电影专栏,动员有条件的单位根据主题自行拍摄微电影,联合展播基层团组织推送的25部优秀微电影作品。
   
   (二)加强工作力量,培养“青字号”新媒体工作队伍
   
   1.大力提升运用新媒体的工作水平。一方面,广泛培训提素质。提供各类新媒体培训资源,帮助团干部了解新媒体工作的规律特点,并熟练运用新媒体开展青年群众工作。举办苏州共青团新媒体知识培训班,先后邀请苏州微电影协会会长和《中青报》社评部主任曹林等为团干部开展新媒体知识专题讲座,促进全市团干部不断提高运用新媒体创新工作能力。另一方面,积极参与出实效。以团干部、机关青年干部、大学生村官、在校大学生等为主体,以组建“网络宣传青年志愿者”的形式,培养体制内青年成为正面的网络“意见领袖”和“舆论先锋”,对线上广大青年实现正向引导。
   
   2.因势利导建立网络骨干队伍。一方面,抓好以各网站论坛站长、网管、版主等代表的网络青年意见领袖,利用其天然身份优势,关注网络热点话题和网民群体情绪,对网民反响较大的问题,有针对性地给予引导和正面宣传。例如,借助“网络红人”胡晶晶的影响力,姑苏区团委因势利导创建“青年微博”,并成立青年博客团支部,胡晶晶担任团支部书记,网络达人联系青年、服务青年、带动青年的作用得到充分发挥。另一方面,主动服务和有效联系青年自组织,通过提供工作项目、场所、资源等共青团能为的支持,促使青年自组织主动了解参与共青团工作,并通过负责人的“正面发声”在网络上传播“正能量”。
   3.建立专业“微阵地”智库联盟。积极整合高校新闻传媒专业的教学资源、师生力量,共同研究推进新媒体工作,高质量的策划、设计和推广符合共青团工作规律和青年特点的新媒体活动和载体,不断提高新媒体工作的专业化、科学化水平。例如,发挥新闻传媒专业的青年学生特长,邀请学生一起参与团市委官微的创意、策划和日常运营,为共青团新媒体工作注入新鲜血液和年轻活力。
   
   二、以活跃青年文化为抓手,牢牢掌握思想引导主动权
   
   苏州共青团科学运用新媒体平台,将思想引导与青年文化建设有机结合,大力开展青年文化活动,着力打造特色文化产品,既发挥真理本身的魅力,又注重融入情感、艺术、时尚元素,牢牢把握思想引导主动权,努力增强团组织对青年的有效联系、有效凝聚、有效服务。
   
   1.将新媒体元素融入传统主题宣传教育活动。注重将思想性、趣味性、服务性融于一体,增进广大青年对社会主义核心价值体系的认同感。在习近平总书记发表五四重要讲话后的第一时间,在团市委官方微博、微信同步发起话题讨论,征集各界青年代表心语,短时间内掀起全市青年学习总书记讲话精神的热潮。积极关注团十七大,通过“聚焦团十七大”网页、官微开辟专栏、基层团组织QQ群讨论等途径,切实把团十七大精神准确、广泛、有效地传播到广大青年中去。运用网络化动员手段,开展“新时期苏州青年精神”大讨论,建立功能完备的专题网页,发动近万名青年参与到问卷调查和“三言两语话精神”微博讨论中来,为科学表述的最终形成提供广泛的民意基础。
   
   2.“线上线下”相结合开展“青春微聚会”活动。动员召集官方微博、微信粉丝从线上走到现实中来,定期开展青春微聚会,通过设置讨论话题,引导粉丝、媒体、文化创意产业工作者等不同群体类别的青年人开展头脑风暴,适时开展舆论引导;以心愿征集和问卷调查的形式,了解青年现实需求、所思所想,同时进一步提高“双微”平台的专业化、科学化水平;以拓展游戏的形式,加强各类青年群体之间的互动交流,进一步推广团市委品牌活动。真正实现通过游戏互动走近青年、头脑风暴引导青年、心愿征集服务青年、解决问题凝聚青年,将官微打造成苏州共青团工作品牌宣传的窗口、工作互动交流的平台、服务广大青少年的直通车。
   
   3.打造推广“我爱苏州•苏州有i”青年文化品牌。推动青年文化工作从“内容供应”到“产品供应”的全面转变,集传统形式和时尚元素于一体,包含七个子活动,分别从体验、分享、展示三个维度,提炼和创造具有鲜明时代特征与区域特色的苏州青年文化。截至目前,已开展的5项子活动成效显著:“iVideo-影像苏州”吸引共计400多部微电影等文化作品入围;“iMap-行走苏州”新鲜出炉《今日姑苏繁华图》,以手绘地图的形式生动呈现苏州这座“天堂”城市的丰厚历史底蕴和人文景观;“iDo-公益苏州”发起“2012年感动我们的人和事TOP10”评比,凝聚近20万人次参与线上互动;“iHope-祝福苏州”共计开展走访活动300余次,走访对象1000余人,征集青春梦想500余个并陆续逐一实现。
   
   三、以服务青年需求为导向,进一步密切团青关系
   
   团市委始终致力于完善网络服务功能,不断创新借助网络服务青年的方式方法,在新媒体平台上吸引、凝聚、调配优质的组织资源、工作资源和活动资源,进一步扩展青年群体了解团组织各项服务职能和服务内容的有效渠道,真正实现和满足广大青年的切身利益和迫切诉求。
   
   1.利用新媒体预防青少年违法犯罪和维护青少年合法权益。以苏州市12355青少年服务台网络平台为载体,重点做好青少年综合维权服务。创建苏州12355门户网站,开辟“在线客服”功能,迄今网站点击量已突破29.7万人次;在全省首家开通同名官方微博,开展“网上倾听日”活动,微博发布量8000余条;开展“青春网上行”活动,向青少年提供绿色上网服务,自动过滤色情、暴力等不良信息网站。
   
   2.围绕网络青年的实际需求,组织开展线下和线上的文化娱乐、联谊交流、志愿服务等活动。着眼提高青年参与度,通过在线发布“公益召集令”,定期发布公益志愿需求,充分调动青年参加团组织活动的积极性;在官微开展粉丝互动,通过在线问答选中幸运粉丝,定期派送金融知识论坛、职业健康心理讲座、历史文化景区门票、文体活动入场券等“粉丝福利”。
   
   四、充分利用新媒体工具做好新形势下青年群众工作
   
   一是要“微”风拂面——在凝聚青年功能上突显“微”字。微博、微信、微电影,“微”风来袭。在微时代,共青团组织要善于开展微活动、提供微服务,来帮助青年满足微需求、实现微心愿。浓缩就是精华,微活动、微服务以浓缩版之“微”突破了传统的固定模式,使得团组织活动以更平常的姿态走进了青年中间,在有限的空间和时间里,通过微交流,真正提供给青年以实实在在的微信息和微支持,从点滴凝聚起强大力量。
   
   二是要“活”力四射——在引导青年形式上体现“活”字。共青团组织要充分依托新媒体传播优势,积极通过线上发动联系青年,线下活动聚集青年。丰富和优化活动载体,设计开展青少年喜闻乐见的线上线下互动式活动项目,实时宣传和发布团的活动,加强与青年交流的互动性,运用新媒体开展社会化动员,号召青年从网上走到网下,增强青年的参与度,变单向灌输为双向参与,努力使团的活动成为联系青年、引领青年的前沿阵地。
   
   三是要推陈出“新”——在联系青年渠道上突出“新”字。网络新媒体时代呼唤共青团工作方法创新。青年网站、论坛、微博微信、手机报、qq 群等这些都是伴随着新媒体应运而生的创新形式,受到了青少年的广泛欢迎。团组织要深入挖掘新媒体时效性强、互动性高、传播范围广的优势和特点,注重传统手段和新媒体的融合,加强团属全媒体手段效应相互叠加,以互动式、体验式、引导式的方式开展形式新颖、内容创新、效果突出的活动,更加主动和有效地运用新媒体做好新形势下的引导青年工作。
   
   四是要虚“实”结合——在服务青年职能上注重“实”字。虚拟网络空间的匿名性、开放性使得青年更乐于通过网络表达诉求,寻求满足。共青团组织要依托新媒体阵地,注重强化网络与现实互动,把现实中的团组织向新媒体上的“虚拟”团组织延伸,增进与广大青年的沟通,摸清青年思想脉搏,切实满足青少年多元化需求,把服务青年的工作做深做实。
   
   
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